9 月 23 日消息，市场监管总局今日召开新闻发布会指出，今年上半年，全国网上零售额达 74295 亿元，同比增长 8.5%，|直播|电商在推动增长方面表现亮眼。

然而，根据市场监管总局掌握的情况及已发

布的多批典型案例分析，|直播|电商领域目前存在两类较为突出的问题：首先是虚假营销。部分|直播|间运营者和主播对商品或服务的经营主体、性能、功能、质量、来源、荣誉资质、销售数据、用户评价等进行虚假或误导性宣传，诱导消费者做出错误决策。其次是假冒伪劣现象。一些|直播|间和平台商家销售掺杂掺假、以次充好、以假充真，甚至侵犯注册商标权的商品，严重侵害了消费者及其他经营者的合法权益。此次集中曝光的典型案例主要集中于上述违法行为。

市场监管总局强调，下一步将坚持问题导向，强化全链条治理。通过合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等多种方式，督促|直播|电商平台健全合规管理机制，完善内部治理体系，提升合规能力。同时，将加大对|直播|电商所涉产品的产品质量与食品安全的抽检频次和监管力度，并将抽检结果关联至相应平台企业，向社会公开公示。